Für viele Banken ist das Tagesgeldkonto ein Instrument zur Gewinnung neuer Kunden. Verbraucher werden durch besonders günstige Konditionen von Tagesgeld auf ein bestimmtes Geldinstitut aufmerksam, eröffnen ein Tagesgeldkonto und übertragen unter Umständen im Laufe der Zeit auch andere Geldgeschäfte auf die neue Bank. Vor diesem Hintergrund besteht zwischen den einzelnen Banken, die Tagesgeldkonten anbieten, ein reger Wettbewerb. Im Kampf um neue Kunden bieten dabei viele Institute spezielle Aktionen für diese Verbrauchergruppe an. Am weitesten verbreitet sind dabei zwei Modelle: Entweder belohnt die Bank den neuen Kunden unmittelbar mit einer Geldprämie, die auf das Tagesgeldkonto überwiesen wird oder der Kunde erhält als Zusatzleistung eine Zinsgarantie. Hierbei verpflichtet sich die Bank, den aktuell ausgelobten Zinssatz für den Neukunden über einer bestimmten Zeitraum auch dann konstant zu halten, wenn das allgemeine Zinsniveau sinkt. Der Neukunde gewinnt so für den gewährten Zeitraum eine erhöhte Planungssicherheit und weiß exakt, welchen Zinsertrag er innerhalb des garantierten Zeitraums erwirtschaften wird.